El Área de Gestión de la Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador invita a la conferencia “Marcas que mueven mentes. Impulsando la intención de compra y el valor de la marca”.
Esta conferencia presenta los hallazgos obtenidos de una investigación experimental del mercado del café en Ecuador. Con técnicas de neuromarketing se analizaron respuestas visuales y emocionales ante marcas y envases, y cómo la notoriedad influye en la atención, percepción e intención de compra.
Tiene un enfoque académico y aplicado, orientado a profesionales, investigadores, consultores, docentes y organizaciones interesadas en comprender cómo las decisiones de los consumidores pueden ser moduladas por variables cognitivas y emocionales. Además de compartir los resultados del estudio, se discutirán implicaciones estratégicas para la gestión de marca, el diseño visual y la comunicación comercial.
Ponente:
- Gustavo Gallo Mendoza, docente y coordinador de la Maestría en Dirección de Marketing.
Comentaristas:
- Sarah Joyce Narváez, especialista en Neuromarketing. Especialista de Investigación de Mercados Cualitativa en La Fabril
- Daniel Sánchez Paz y Miño, especialista en Conducta Humana y Neurociencia del Liderazgo
La participación en esta actividad es gratuita. Las personas interesadas en asistir deben inscribirse en el formulario en línea.
