109
La Maestría en Dirección de Marketing forma profesionales capaces de aplicar estrategias de marketing en la economía digital global. Estudia el marketing como proceso social y empresarial enfocado en crear, comunicar y entregar valor de forma competitiva.
La malla curricular está diseñada de forma secuencial. Su coordinador, Gustavo Gallo, explica que cada asignatura va de la mano de la otra, cubriendo de esta manera los nueve procesos principales que abarca el marketing: investigación de mercados; segmentación de mercados; posicionamiento marcario; regulación; creación de marca; neurociencia del consumidor y psicología aplicada a los negocios; elección de los medios adecuados; comercio electrónico; análisis e interpretación de datos.
Gallo señala que “nuestro estudiante va a desarrollar estas competencias para poder enfrentar esos problemas que tiene la micro, pequeña, mediana y también grande empresa”. Igualmente, resalta que “una persona que se gradúa en este programa de la Andina puede ser gerente de una ONG, como de un ministerio o como de una empresa privada”.
Asimismo, las herramientas proporcionadas en este programa de posgrado permitirán a sus graduados diseñar y comercializar bienes y servicios aplicando metodologías avanzadas de marketing. Por eso, destaca Gallo, “la maestría en dirección de marketing es formar un director que orquesta todos estos procesos”.
Esta maestría tiene un enfoque práctico, y las líneas de acción incluyen: comportamiento del consumidor, gestión comercial, servicios, marcas, comunicación y nuevas tecnologías.
Con una modalidad en línea, los estudiantes deberán aprobar 66 créditos de docencia, y 12 de investigación.
De manera paralela a esta maestría, se desarrollan proyectos de educación continua, de mejoramiento profesional y científico y académico, a través de congresos. Así, se prepara para este año el primer congreso internacional de neurociencias aplicado al marketing y el comportamiento.
STR
