Conforme avanza el desarrollo tecnológico de la sociedad de mercado, más peso cobran los procesos de una globalización comunicacional de sentido mercantil o políticamente funcional. Es en este movimiento que reconocemos una clara tensión entre dos grandes tendencias: la expansión de formas de comunicación e imágenes de sentido conservador unidimensional; o aquellas de carácter crítico y emancipador. Estas últimas se nutren de realidades urgentes en la diversidad, se reproducen en la resistencia y se alimentan de formas de creación alternativa social y cultural. Es así que, la comunicación crítica en salud puede ser una forma de praxis emancipadora, enriquecedora, mediadora, de ruptura, de construcción y de transformación.

La comunicación crítica -estando cultural, ecológica y socialmente determinada- puede apoyar la construcción de espacios para la lucha por un vivir realmente saludable. Teorías instrumentalistas de la comunicación se reducen a la información, a la técnica o a la estética. Ven al mensaje como simple transferencia de información, y no son capaces de reconocer que los medios no son sólo instrumentos, sino el resultado de mediaciones, de la cultura humana y de procesos históricos -inmersos en estructuras de poder- que producen, transmiten y reproducen formas de realidad, identidad y pensamiento; además de formas simbólicas que pueden mercantilizar hasta el sentido de la vida. En este aspecto, existe una estrecha relación entre el logro social de un vivir saludable, con una comunicación crítica intercultural, transdisciplinaria, no pasiva, soberana, justa, ética, alternativa, creativa, estética y equitativa, que, además, no puede ser construida desde la prepotencia y la unidireccionalidad, sino junto a las voces y demandas del territorio; a sus necesidades, cultura y realidad.