Historia social de la comunicación en el Ecuador. Ensayos generales

Editora: Saudia Levoyer Salas

Ciudad: Quito

Casa Editorial: Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador / Corporación Editora Nacional

Año: 2026

Volumen : 4

Número de páginas: 382

ISBN: 978-9942-566-78-2

Reseña

La Historia social de la comunicación en el Ecuador cierra con este cuarto volumen, que reúne ensayos generales. El libro contiene ocho reflexiones centradas en la prensa, lo que permite evidenciar su relevancia en distintos ámbitos: su relación con el poder y el humor, el rol social de los periodistas, la incorporación de las mujeres a las salas de redacción, el desarrollo de la publicidad, así como la historia de la fotografía y de los documentales.

Quien se acerque a esta obra encontrará un análisis de las tensiones que surgen en el vínculo con el poder y del humor como uno de sus recursos más eficaces. También podrá revisar el proceso de ingreso de las mujeres a los medios de comunicación y comprender cómo el periodismo implica una responsabilidad en la transformación social. La publicidad halló en la prensa un motor clave de desarrollo, mientras que la fotografía y los documentales contribuyen al registro del acontecer cotidiano.
En esta obra colectiva, varios de los autores son periodistas que reflexionan sobre su propio oficio.

Contenido

Introducción al volumen 4

El verdadero cuarto poder
Carlos Rojas Araujo

La guerra planetaria contra la prensa
Del desmonte de la censura al esclarecimiento de la violencia

El juego de la TV en la política del Ecuador

El humor de la prensa ecuatoriana
Claudio Malo González y Enrique Ayala Mora

Nota introductoria
Humor y sociedad
Chiste, humor, ironía
Humor, control y desviación social
Humor, agresión y fuga
Humor y convivencia social
El humorista en la sociedad

El humor en la prensa: dimensión histórica
Publicaciones humorísticas
Las secciones de humor en la prensa
Más de un siglo de caricaturas

Periodistas: de actores a transformadores sociales
Saudia Levoyer

Informar, el distintivo del periodista
Cuando la militancia se asienta en la prensa
La disputa del rol de intermedio: las dos primeras décadas del siglo XXI
Sin un norte claro en las redacciones

La formación de los comunicadores en el Ecuador

Los caminos enlazados de la literatura y de la prensa
Diego Araujo Sánchez

Dos cumbres del siglo XIX y el periodismo 1
Transformación de la prensa
Cronista del modernismo
La fuerza de la radio
Presencia de la televisión
Las innovaciones de Hoy
Autoritarismo, crisis, literatura y prensa más cerca

El documental ecuatoriano, 1900-2021
Alex Schlenker

Introducción
Perspectivas generales

Apuntes preeliminares sobre el campo documental

Breve contexto histórico y tecnológico del cine documental producido en el Ecuador
La “pequeña Edad de Oro” del cine silente en el Ecuador
Augusto San Miguel
La influencia italiana y el inicio del cine de la diferencia
Modernidad y progreso en Carlos Endara
Entre noticias, educación y publicidad
El giro documental de mediados del siglo
Ver cine, hablar cine
Del cine familiar a las primeras empresas
Los “nuevos vientos”: 1970-1980
La presencia extranjera

La “visita” extranjera

Organizar el cine: 1980-2006
Relatos de transición, 1980-1999

Documentales hechos por mujeres

El nuevo encuadre étnico
Activar y diseminar el documental: diversidad de voces a partir del año 2000

Las rutas emprendidas

Representación de lo femenino y participación de la mujer en los medios de comunicación
Milagros Aguirre Andrade

Para empezar: Erophilia y Zarelia, las pioneras
Siglo XX: las mujeres en las salas de redacción
El machismo normalizado en las salas de redacción

Las mujeres que sostienen el periodismo en provincia

Poco espacio en las columnas de opinión
Representaciones de la mujer en los medios de comunicación
El siglo XXI: periodismo, feminismo y enfoque de género

Aproximaciones a la historia de la fotografía de prensa en el Ecuador
María Ángela Cifuentes Guerra

Introducción
La inserción de la fotografía en el país
Los inicios de la fotografía en la prensa
Noticias y temas relevantes
Fotorreporteros
Temas y reportajes
Algunos puntos finales

El desarrollo de la publicidad en el Ecuador
César Zaldumbide

A manera de presentación
Evolución estructural de la publicidad
Agencias de publicidad y su adscripción a las megaagencias
Globalización de la publicidad
Marco legal de la publicidad
Relaciones públicas
De la publicidad al marketing

Bibliografía
Los autores
Contenido general
Índices (onomástico, toponímico y temático)

Datos del autor

Milagros Aguirre Andrade. Quito, 1967. Periodista y editora. Trabajó en diario Hoy y luego en diario El Comercio, donde fue editora de la sección cultural (1992-2004) y columnista (hasta 2015), en donde escribió artículos de opinión quincenales sobre temas de coyuntura política, derechos humanos y pueblos indígenas. Escribe en la revista Mundo Diners sobre diversos temas y colabora con otras publicaciones como Plan V o La Barra Espaciadora. Actualmente es editora general de Abya-Yala y docente de la Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador (UASB-E) en la maestría Edición. Licenciada en Comunicación y máster en Gestión Editorial por la Universidad Internacional de Valencia (VIU). Ha publicado varios libros, entre ellos Ocultados, La semilla rojinegra, La selva de papel, Dayuma nunca más, A quién le importan esas vidas: tala ilegal en el Yasuní, Ecuador cien miradas y El secuestro de Ticán. Ha participado en publicaciones colectivas como Mujeres en la comunicación Ecuador (FES-ILDIS, 2025) o Diálogos para la paz (GIZ, 2024). aguirre.milagros@gmail.com

Diego Araujo Sánchez. Quito, 1945. Docente, periodista y escritor. Fue profesor de Literatura Hispanoamericana en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador (PUCE). Fue también profesor visitante en el Departamento de Lenguas Clásicas y Modernas de la Universidad de Nuevo México, en Albuquerque, Estados Unidos.
Se desempeñó como subdirector de diario Hoy de Quito, en el que mantuvo una columna semanal de opinión por casi 30 años. Ha colaborado también en diario El Comercio.
Es autor de numerosos ensayos de crítica literaria. Entre sus libros publicados constan A contravía, páginas críticas (2014), Los nombres ocultos (novela, 2016), Las secretas formas del tiempo (novela, 2021) y Visiones y revisiones, ensayos de lengua y literatura (2022). Es miembro de número de la Academia Ecuatoriana de la Lengua y correspondiente de la Real Academia Española. diegoaraujo45@gmail.com

Enrique Ayala Mora. Licenciado y doctor en Educación, PUCE; Curso de Maestría en Historia, Essex, Gran Bretaña; doctor (DPhil-PhD) en Historia, Oxford. Profesor de Historia de América Latina de la UASB-E, de la que fue rector fundador; presidente del Colegio de América, Sede Latinoamericana; director de Procesos: Revista Ecuatoriana de Historia. Editor de la Nueva historia del Ecuador (15 vols.); coordinador general de la Historia de América Andina (8 vols.). Autor de 34 libros y editor de 30. Miembro del Comité de la Historia de América Latina de la UNESCO y editor del vol. VII. Ha sido diputado en el Congreso del Ecuador durante varios períodos, vicepresidente del Congreso y miembro de la Asamblea Constituyente (1997-1998), miembro de la Junta Consultiva de Relaciones Exteriores y vocal del CONEA.
enrique.ayalamora@uasb.edu.ec

Ana Buriano Castro. Montevideo, 1945-Ciudad de México, 2019. Doctora en Estudios Latinoamericanos. Investigadora del Instituto Mora, cuya principal línea de investigación fue el análisis del pensamiento político latinoamericano, con especialidad en el pensamiento conservador ecuatoriano. Autora de El “espíritu nacional” del Ecuador católico: artículos selectos de El Nacional, 1872-1875 (Ciudad de México: Instituto Mora, 2011); “La construcción historiográfica de la nación ecuatoriana en los textos tempranos”, en Guillermo Palacios, coord., La nación y su historia: América Latina, siglo XIX (Ciudad de México: COLMEX, 2009); Navegando en la borrasca: construir la nación de la fe en el mundo de la impiedad. Ecuador, 1860-1875 (Ciudad de México: Instituto Mora, 2008); “Ecuador latitud 0: una mirada al proceso de construcción de la nación”, en J. C. Chiaramonte, Carlos Marichal y Aimé Granados, coords., Los nombres de los países de América Latina: identidades políticas y nacionalismo (Buenos Aires: Sudamericana, 2008).

Franklin Cepeda Astudillo. Doctor en Historia por la UASB-E; magíster en Estudios Latinoamericanos por la misma universidad; especialista universitario en Historia por la Universidad Pablo de Olavide, Sevilla, España, y comunicador social por la Universidad Central del Ecuador (UCE). Miembro de la Academia Nacional de Historia. Autor de libros, capítulos de libros, artículos y trabajos en campos como la historia social, cultural y urbana, la música, la fotografía y las letras. Ha participado en recorridos y eventos culturales y académicos en países de América, Europa y Asia. defrankc2002@yahoo.fr

María Ángela Cifuentes Guerra. Historiadora, docente universitaria e investigadora. Licenciada en Ciencias Históricas por la PUCE. Dr. Phil. por la Heinrich-Heine-Universität, Düsseldorf-Alemania. Actualmente es docente de la Dirección General de Estudios Generales, Archivos y Cultura de la Universidad Diego Portales, en Santiago de Chile. Autora de varios libros, entre los que consta Modernización y vida social en el Centro Histórico de Quito. Planificación, vialidad y turismo 1967-1980, publicado en 2021 por la UASB-E. Sus líneas de investigación abordan campos de la historia visual, historia cultural, historia social urbana, historia y memoria. maria.angela.cifuentes@gmail.com

Luis Dávila Loor. Máster en Comunicación, FLACSO Ecuador. Ha sido productor de radio desde 1980; corresponsal de radio Nederland; director del Centro de Educación Popular (CEDEP); fundador y presidente de la Coordinadora de Radios Populares y Educativas (CORAPE); fundador y director de radio La Luna; vicepresidente de la Asociación Mundial de Radios Comunitarias (AMARC); director de la Asociación Latinoamericana de Educación Radiofónica (ALER); docente universitario. Ha ganado premios nacionales e internacionales por sus producciones. luisdavilaloor@gmail.com

José Echeverría-Almeida. Arqueólogo ecuatoriano de prominencia nacional, ha estudiado la historia aborigen de la Sierra norte del Ecuador, así como de la región amazónica y del litoral durante muchas décadas. Ha sido profesor de Arqueología en una serie de instituciones y universidades desde 1977. Escritor prolífico, 15 libros y más de 100 artículos sobre arqueología, antropología y educación; 200 artículos periodísticos en diario El Norte. Tiene un doctorado en Educación por la Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL), una maestría en Antropología Andina por la FLACSO Ecuador, una maestría en Arqueología por la UCE y una licenciatura en Historia y Geografía por la PUCE, Quito. joecheve50@yahoo.com

Simón Espinosa Cordero. Cuenca, 1928. Periodista, escritor y docente. Doctor en Letras de la PUCE. Licenciado en Teología en el Saint Mary´s College y en la Universidad de San Luis (Estados Unidos). Entre 1960 y 1962 estudió Espiritualidad de la Compañía de Jesús en Bélgica y Teología Espiritual en la Universidad Gregoriana de Roma. Ha dirigido varias publicaciones como la revista Mensajero, Cultural (Banco Central del Ecuador), Chasqui (CIESPAL), miembro del consejo de Redacción de revista Diners y columnista de la revista Vistazo, del diario Hoy y del diario El Comercio, donde también fue director del suplemento cultural. Fue presidente de Corporación Editora Nacional (2011-2015), fundador y director del Centro de Investigaciones y Cultura del Banco Central del Ecuador y presidente del directorio de Fundamedios. simon.espinosa.c@outlook.com

Wilma Granda Noboa. Socióloga, UCE. Máster en Estudios de la Cultura, UASB-E. Exdirectora de la Cinemateca Nacional del Ecuador. Investigadora del cine ecuatoriano. Ha publicado Cronología de la cultura cinematográfica Ecuador (Quito, CCE, 1987); Cine silente en Ecuador (Quito, CCE / UNESCO, 1995); El pasillo, identidad sonora (Quito, Conmusica, 2004); La cinematografía de Augusto San Miguel Guayaquil 1924-1925. Los años del aire (Quito, CCE, 2007). Premio investigación social Isabel Tobar Guarderas, Ilustre Municipio de Quito, 2007. Ha escrito, además, en revistas nacionales y extranjeras sobre cine y música ecuatoriana. wgrandan@yahoo.es

Carlos Landázuri Camacho. Quito, 1950. Licenciado en Ciencias de la Educación, PUCE; magíster en Historia, Universidad de la Florida; y doctor en Historia, PUCE. Ha sido profesor en la PUCE, FLACSO y, desde 2012, en la UASB-E. También fue funcionario del Banco Central del Ecuador, donde ocupó, entre otros cargos, la Dirección Cultural Nacional y la Secretaría General de la institución. Ha publicado diversos trabajos sobre historia ecuatoriana y, últimamente, Un pueblo y un camino: la carretera Oriental del Carchi. car.landa@hotmail.com

Christian León. Docente, investigador y crítico cultural. Doctor en Ciencias Sociales por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y magíster en Estudios de la Cultura, mención Comunicación por la UASB-E. Sus líneas de investigación son: visualidad, colonialidad y etnicidad; arte contemporáneo y diferencia cultural; medios, memoria y cultura popular. Es autor de los siguientes libros: El oficio de la mirada. La crítica y sus dilemas en la era postcine (2021), El museo desbordado. Debates contemporáneos sobre musealidad (2015), Reinventando al otro. El documental indigenista en el Ecuador (2010), Ecuador Bajo Tierra. Videografías en circulación paralela (2009) y El cine de la marginalidad: realismo sucio y violencia urbana (2005). Es profesor invitado en varios programas de posgrado en distintas universidades de América Latina. Actualmente se desempeña como director del Área de Comunicación y docente-investigador en la UASB-E. christian.leon@uasb.edu.ec

Saudia Levoyer. Docente y periodista. Doctora en Comunicación e Información Contemporánea por la Universidad Santiago de Compostela. Magíster en Estudios Latinoamericanos, mención en Estudios de la Cultura, por la UASB-E. Becaria de la Fundación Nuevo Periodismo Gabriel García Márquez y del Centro Knight, de la Universidad de Austin. Diplomada en Gestión de Medios por IDE-Universidad de Navarra. Licenciada en Comunicación por la UCE. Desde 2015, docente de la UASB-E. Autora y coautora de varios libros académicos y periodísticos. Fue editora política de los periódicos El Comercio y Hoy, así como de la revista Vanguardia. Dirigió el suplemento de investigación periodística Blanco y Negro. Excorresponsal de diario El Mundo de España. Actualmente columnista. En el mundo de la comunicación desde 1992. saudia.levoyer@uasb.edu.ec

Carla Maldonado. Magíster en Comunicación en Estudios de la Recepción Mediática por la UASB-E; especialista superior en Comunicación por la misma universidad. Licenciada en Comunicación Social por la UCE. Fue becaria de un posgrado en París con la Fondation Journaliste en Europa. Periodista, editora en La Posta, fue directora editorial, subdirectora encargada, editora política y de fin de semana en diario El Telégrafo. Reportera política del diario Expreso, corresponsal extranjera en Italia y editora internacional del diario El Comercio. Trabajó para diario Hoy en Santiago y Buenos Aires; además, para la agencia de noticias Inter Press Service (Italia). Tiene un libro publicado: Cerca del gobierno, lejos de la ciudadanía. El noticiero de Ecuador TV. cmaldonadopazmino@gmail.com

Claudio Malo González. Cuenca, 1936-2022. Doctor en Filosofía y posgrado en Antropología Cultural. Tuvo una larga trayectoria en la educación y la cultura ecuatoriana y latinoamericana. Fue profesor de las universidades de Cuenca y del Azuay. Se desempeñó como ministro de Educación, diputado y asambleísta. Fue columnista de los diarios El Mercurio de Cuenca, El Tiempo de Quito, El Comercio de Quito, El Telégrafo de Guayaquil y Hoy de Quito. También subdirector de la oficina de El Comercio en Cuenca. Recibió varias condecoraciones, entre ellas, Honorary Doctor of Humane Letters Degree de University of North Carolina. Dirigió el Centro Interamericano de Artesanías y Artes Populares (CIDAP), que aportó al diseño latinoamericano a través de una invaluable gestión en educación y exposición del diseño artesanal.

Segundo E. Moreno Yánez. Licenciado en Humanidades Clásicas (1962) y en Filosofía (1965) por la PUCE; Phil Dr. en Antropología Cultural por la Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität de Bonn, Alemania (1976). Ha sido profesor principal en la Escuela de Antropología de la PUCE (1976-2008) y en la Universidad San Francisco de Quito (1989-1993); profesor visitante en la FLACSO Ecuador, en la UASB-E y en las universidades de Bonn (Alemania) y de Murcia (España). Ha sido vicepresidente (2000-2003) y presidente (2006-2012) del Comité Permanente de los Congresos Internacionales de Americanistas; miembro del Consejo Asesor de la Comisión Humboldt de la Academia de Ciencias de Berlín (2002-2012); y editorialista de diario Hoy (1996-2010). Su lista de publicaciones es larga, por lo que es un autor conocido a nivel nacional e internacional. Importante colaborador en la Nueva historia del Ecuador. smorenoy@yahoo.es

Julia Ortega Almeida. Magíster en Comunicación por la UASB-E y licenciada en Sociología y Ciencias Políticas por la UCE. Funcionaria, expositora y consultora en instituciones nacionales e internacionales como el PNUD, UNICEF, la Comunidad Andina y el C3-FES. Gestora de la Radio de la Asamblea Nacional y de la Televisión Legislativa 2009-2013. Actual directora de comunicación de la Fundación Teatro Nacional Sucre. julia.ortega70@gmail.com

Gonzalo Ortiz Crespo. Periodista, historiador y novelista. Miembro de la Academia Ecuatoriana de la Lengua y de la Academia Nacional de Historia. Ha publicado 23 libros (de historia, ensayo, biografía, periodismo y tres novelas). Es coautor de otros 31 libros, editor de nueve y traductor de cuatro. Reportero desde los 22 años, fue cofundador del diario Hoy y dirigió noticiarios de televisión, revistas, agencias internacionales y páginas web de noticias. Profesor universitario por más de 30 años, también ha tenido destacada actividad política: fue secretario de Comunicación y de la Administración Pública en el Gobierno del presidente Rodrigo Borja (1988-1992); concejal de Quito (2003-2009), vicealcalde de la ciudad (2009) y embajador en Colombia (2023). gonzalo@ortizcrespo.com

Adriana Pacheco. Profesora e investigadora en el área de Historia del Arte en la Facultad de Ciencias Humanas de la PUCE. Sus actividades e intereses de investigación van en torno a las imágenes, sujetos, contextos y cultura artística de los siglos XVI, XVII y XVIII. Tiene una licenciatura en Historia por la PUCE y un doctorado en Historia del Arte por la Universidad de Granada. Es miembro de la Academia de Historia Eclesiástica Ecuatoriana. adrianaxpach@gmail.com

Carlos Paladines Escudero. Doctor en Filosofía. Estudios de especialización en Argentina y Alemania sobre Historia de las Ideas. Docente del ciclo doctoral y de posgrado en diversas universidades latinoamericanas. Autor de más de 100 artículos editados en revistas del país, de América Latina y de Europa. Algunos de sus escritos han sido traducidos al inglés, al alemán y al francés. Premio internacional de la Alcaldía de Bogotá por su obra sobre “El movimiento ilustrado ecuatoriano”. capaladines@yahoo.es

Germán Rodas Chaves. Máster en Estudios Interdisciplinarios sobre América Latina, facultad de Historia de la Universidad de La Habana; diplomado en Desarrollo y Relaciones Internacionales por FLACSO Cuba. Fue docente de la UASB-E, donde dirigió el Taller de Historia de la Salud. Es autor y coautor de investigaciones, estudios y libros sobre la historia de la realidad nacional y latinoamericana. Miembro de la Asociación de Historiadores Latinoamericanos y del Caribe (ADHILAC). Miembro de la Academia Nacional de Historia. Integra la Red Latinoamericana de Historiadores de la Salud. Premio Isabel Tobar del Municipio de Quito, 2012. Premio Manuela Cañizares otorgado por el Cabildo de Quito, 2017. Director ejecutivo de la Corporación Ediciones La Tierra y coordina la Comisión Nacional Anticorrupción. grodasch@yahoo.com

Carlos Rojas Araujo. Quito, 1976. Periodista, politólogo y docente universitario. Licenciado en Comunicación Social por la UCE (2002) y magíster en Ciencias Políticas por la FLACSO Ecuador (2012). Máster universitario en Marketing Político y Electoral por la Universidad de La Rioja (España, 2019). Único becario ecuatoriano participante en el II Programa Balboa para Jóvenes Periodistas de Iberoamérica, en Madrid-España (2004). Actualmente, es jefe editorial de la cadena Ecuavisa y director del programa de análisis y opinión “Políticamente Correcto”. Articulista de la sección “Radar” de la revista Vistazo y del newsletter Código Rojas, editado por Ecuavisa.com. Entre 1999 y 2016 fue reportero, editor político y macroeditor de diario El Comercio, así como su corresponsal en Bogotá entre 2006 y 2009, donde participó como comentarista semanal en el programa “Hora 20” de Caracol Radio. Docente de la Universidad de Las Américas (UDLA) hasta 2025, dictando la cátedra Conflicto y Negociación Internacional en la Escuela de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales. carlosrojasecu@gmail.com

Alex Schlenker. Artista e investigador visual, autor y traductor alemán, radicado en Ecuador. Tiene estudios de pedagogía en Colonia y Leipzig; cine en el Instituto de Artes Visuales PPF Colonia/Berlin, Pedagogía, Literatura y Estudios Interamericanos en la PUCE; es magíster y doctor en Estudios Culturales Latinoamericanos por la UASB-E; realizó su proyecto posdoctoral en el CIAS, Universidad de Bielefeld, Alemania. Es docente e investigador en el campo de los Estudios Visuales y del Arte, de Literatura y Teoría Decolonial en varios programas internacionales de maestría y doctorado de la UASB-E, en donde además coordina el Laboratorio de Investigación-creación artística, LICA. alex.schlenker@uasb.edu.ec

César Zaldumbide Pinto. Quito, 1948. Es licenciado en Comunicación Social por la UCE y especialista en gestión publicitaria de medios impresos. Ha participado en múltiples seminarios de periodismo y publicidad de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) en varios países. A lo largo de su trayectoria, ejerció como editor del periódico de la Cámara de Industriales de Pichincha y secretario de redacción en el diario El Tiempo de Quito. Durante tres décadas, lideró las estrategias comerciales de El Comercio, donde ocupó los cargos de jefe de publicidad y subgerente comercial. Asimismo, fue gerente comercial de Ediecuatorial (empresa de suplementos para diarios y revistas institucionales) y fundador del semanario Correo del Valle. En el ámbito académico, ha sido profesor de publicidad en la UCE y en la PUCE. En 1994, participó como jurado del Concurso Nacional de Publicidad “Cóndor de Oro”. Entre sus reconocimientos destacan el Premio Anual del Colegio de Periodistas de Pichincha a la mejor labor en publicidad (1993) y el Premio Eugenio Espejo otorgado por la Unión Nacional de Periodistas (2000). cesar.zaldumbide@gmail.com

Irving Iván Zapater. Doctor en Jurisprudencia, con estudios de posgrado en Economía e Historia. Investigador en temas históricos, en especial vinculados con la historia cultural y económica de nuestro país. ivanzapt@hotmail.com